SEO诊断:网站跳出率的相关介绍,对SEO到底有什么影响?

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在网站SEO优化方面,“跳出率”一直是热衷讨论的话题,她是搜索引擎优化专家,特别是在衡量企业网站相关产品转化率的时候,有着重要的参考价值,但在以往的数据分析中,却又是经常被SEO人员所忽略的指标。

因此,正确的认知“跳出率”对网站优化显得格外重要。

每天研究网站指标时,发现跳出率高的离谱。我们需要从多方面来寻找原因和优化网站。

跳出率指用户通过搜索关键词来到你的网站,仅浏览了一个页面就离开的访问次数与所有访问次数的百分比。

通过观察关键词或页面的跳出率就可以得知你的网站是否对用户有吸引力。而网站的内容是否能够对用户有所帮助留住用户也直接可以在跳出率中看出来,所以跳出率是衡量网站内容质量的重要标准。

其实,大部分的网站跳出率在26%-70%之间。

根据一些机构研究的数据,提供了跳出率的一个分级系统:

  • 小于25%:某些页面或者统计的代码出问题了

  • 26-40%:优秀

  • 41-55%:平均

  • 56-70%:高于正常水平,但视网站而定

  • 大于等于70%:不良或某些地方可能出问题了

1、跳出率与排名的相关性

针对SEO统计,相关数据分析,我们经常会产生一个误解,比如:

①跳出率高,会降低目标网页的排名

②跳出率低,会提高目标网页的排名

而在实际操作过程中,这是一个片面的观点,理由很简单,那些提高便捷查询的网站,比如:汇率的计算,往往都是高跳出率,但在实际搜索结果中,通常都是高排名,甚至透过结构化数据,它经常出现在排名第一的位置。

因此,在审查跳出率的时候,并不能单纯的从跳出率的高低,去简单判断一个网站的内容质量,以及它与网站排名的相关性。

2、网站跳出率高相关因素

在以往做SEO诊断的过程中,通常造成网站跳出率低主要包括如下因素:

①流量来源:通常流量来源的精准度往往与跳出率有着密切的关系,比如:社交网络的流量与搜索引擎自然排名的流量,前者流量相对宽泛,很容易导致高跳出率。

②错误标题:基于搜索引擎的流量它往往具有真实的搜索意图,当你采用错误而又夸张,具有引导式的标题的时候,如果文不对题,那么即使排名很高,那么跳出率同样会高。

③内容价值:毫无疑问,相对于内容质量而言,我们认为内容价值显得更加作用,它主要衡量内容与目标访问者是否有效匹配的一个重要契机。

如果双方不能对接需求,即使你的内容质量在高,也会产生高跳出率。

④用户视野:在以往企业优化的过程中,这是我们经常会遇到的一个尴尬的问题,那就是并非是企业产品问题,产生高跳出率,而是因为潜在访客,并不熟知这个品牌,导致快速离开页面。

⑤着陆页设计:用户体验,特别是移动端的浏览与使用体验,一直是我们近几年老生常谈的话题,如果你的着陆页,并不能提供快速的访问与有效的点击引导,那么在没有强大品牌的支撑下,同样会产生这个问题。

⑥错误反链:针对错误的反向链接,是一个小概率事件,但确有发生,就是在外链建设的过程中,错误的创建了外链相关锚文本,从而导致,目标URL排名了错误的关键词,而导致内容与实际排名不匹配的现象。

3、网站跳出率多少合适

不同行业,甚至是同行业,不同品牌之间的网站跳出率实际上都是不同的,它经常是一个相对概念,并没有任何一个跳出率范围可以适用所有行业。

为此,你可能需要通过长期周期的监测,比如:

①相对精准的流量IP

②产品周期内的平均转化率

当你的产品销售量与利润率达到行业均值的时候,所得出的网站跳出率,可能是相对适中的,可作为参考指标。

了解这个数据之后,我们就需要去寻找,为什么我的网站跳出率高的原因。

一、加载速度

加载缓慢的要么是跳出率高的一个很大的因素之一。网站速度也是网站排名算法的一部分。

如果页面加载时间超过3-4秒钟,那么你的访问者可能会感到厌烦并离开。

对于SEO优化人员来说,优化网站速度是一项长期的工作。你可以使用这些工具来检测你的网站加载速度。

  • Google PageSpeed Insights.

  • The Google Search Console PageSpeed reports.

通过他们的建议,压缩图像,减少第三方脚本以及利用浏览器缓存,来优化网站加载速度。

二、足够丰富的内容

若你网站的内容足够丰富,访问者可以快速获取想要了解的信息,愉快的跳转,那你的网站将十分受搜索引擎的喜爱。

要么你的网站内容可读性非常强,要么这个页面需要客户花费超过一分钟去填写些简短信息,搜索引擎会认为你的网站和这个关键字匹配度非常高。

三、误导的标签或者元描述

你是否在这个页面增加了不相关,但是流量大的词或者描述?这肯定会导致高跳出率,从而影响页面的权重。

找到这个页面,查看标签和元描述,尽量给到精准的关键字和描述信息。

四、空白页或者404错误

如果这个页面停留时间只有1-2秒,有可能这个页面是空白的或者出现了一些技术问题。

五、引荐流量给了错误链接

如果你的自然搜索流量的跳出率不高,但是整体的跳出率仍然偏高,那你可能需要看下引荐流量的问题。

推荐网站可能向你发送了不合格的访问者,或者链接的锚文本和上下文可能会引起误解。

联系推荐网站进行整改,或者干脆放弃这个资源。

六、低质量内容

低质量的文章和内容,或者是低质量的产品布局以及展现方式,都会导致访客迅速跳转。

  • 你是否在用简单的句子写东西(一个大学生看一个小学生写的文章,excuse me)?

  • 是否可以通过许多标签轻松进行扫描?

  • 它干净利落地回答问题吗?

  • 是否添加了图像来分解使其看起来容易呢?

花点钱,找目标国家本地人写文章,可读性和观点会表达的更加清楚。

七、不良用户体验

你的页面是不是充斥着广告,弹出式banner,填写访客信息的收集框?

尽可能减少这些影响访客阅读的信息,干净整洁直观地将你想表达的内容传达给访客,就是一个网站的最初始目的。

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  • 本文由 发表于 2009年10月10日16:58:13
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